2012年2月18日，2011年度中国绿色品牌百强榜单评选工作会议在京召开。会议由《中国品牌》杂志社社长高伯海主持，北京大学中国品牌研究中心主任王齐国以及国家质检总局有关部门领导、知名专家参加了评选工作会议。
会议决定于2012年4月22日在北京召开“2011中国绿色品牌百强发布会”。作为国内企业品牌建设最重要的盛事之一，该活动由国家质检总局主管的《中国品牌》杂志社联合北京大学中国品牌研究中心共同主办。
据悉，《中国品牌》杂志自2011年5月份开始关注并报道跟踪有绿色行为及绿色成果的“绿色品牌”，并为此开设了重点栏目，同时委托北京大学中国品牌研究中心研发了针对性的评价体系和承担榜单评价、编制工作。
《中国品牌》杂志社社长高伯海指出，该活动倡导企业以绿色赢得价值品牌，旨在强化中国品牌的绿色意识和社会责任，帮助企业树立更加牢固的品牌形象，提升企业产品和服务的整体价值和美誉度，树立值得消费者忠诚的品牌价值观，从而赢得可持续发展。
据介绍，该活动将从企业效益、可持续发展、品牌理念、品牌成果、社会责任等十大指标对入围品牌进行评价，采用专家意见评分法，根据评委对候选企业各项指标的打分计算，最终评选出中国绿色品牌百强。
面对当前国内外市场竞争和资源环境约束加剧的新情况，我国传统的竞争优势正在逐步减弱，培育新的竞争优势迫在眉睫，增强自主创新能力和培育知名品牌是塑造新竞争优势的重要途径。北京大学中国品牌研究中心主任王齐国表示，绿色发展由此成为中国品牌寻求新的竞争优势的重要基点。
此前，“十二五规划纲要”明确要求“面对日趋强化的资源环境约束，必须增强危机意识，树立绿色、低碳发展理念，以节能减排为重点，健全激励与约束机制，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力，提高生态文明水平。”
在此背景下，国家质检总局会同发展改革委、工业和信息化部、农业部、国资委、知识产权局、旅游局等七部门联合发布“加强品牌建设的指导意见”。《意见》要求，加强品牌建设应“围绕深入贯彻落实科学发展观、加快转变经济发展方式，以全面实施国家知识产权战略”为指导思想，加快培育形成一批拥有自主知识产权、质量水平较高、具有较强国际竞争力的知名品牌，进一步增强我国产业国际竞争力，努力促进发展方式转变，提高经济发展的质量和效益。
高伯海最后指出，作为关注中国品牌成长和发展的核心期刊，《中国品牌》杂志在国家质检总局的领导下，将积极搭建中国品牌的展示平台，加强对品牌建设的宣传力度，营造有利于品牌发展的舆论环境；增强中国品牌在市场上的知名度、美誉度、忠诚度及影响力；同时大力提升品牌传播度与品牌追随度，并藉此活动弘扬先进典型，增强全社会质量观念和品牌意识，促进品牌绿色发展，推动绿色消费和品牌化消费。
届时，该活动将由电视媒体、平面媒体、网络媒体进行立体传播。